用(yong)(yong)戶消(xiao)費(fei)(fei)升級 職業在線(xian)教育知(zhi)識付(fu)(fu)費(fei)(fei)新潮(chao)掀起(qi)。隨著中(zhong)國老百姓的(de)收入不斷(duan)提升，中(zhong)國正在迎來(lai)一輪消(xiao)費(fei)(fei)升級大潮(chao)。在這輪消(xiao)費(fei)(fei)升級大潮(chao)中(zhong)，用(yong)(yong)戶對于(yu)優質內容、知(zhi)識的(de)付(fu)(fu)費(fei)(fei)需求也越來(lai)越強烈，這在無形(xing)之中(zhong)也推動(dong)了國內在線(xian)付(fu)(fu)費(fei)(fei)教育的(de)發展。

　　自從(cong)分答一夜火爆以來，知(zhi)(zhi)乎Live、得(de)到等知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付費(fei)平臺(tai)紛(fen)紛(fen)興(xing)起，此(ci)后中國的(de)知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付費(fei)開(kai)始(shi)真正(zheng)掀(xian)起。不管是羅輯(ji)思維的(de)“得(de)到”，還是喜馬拉雅的(de)“123知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)狂歡節”，都紛(fen)紛(fen)推出知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)付費(fei)，越(yue)來越(yue)多的(de)用戶開(kai)始(shi)為知(zhi)(zhi)識(shi)(shi)買單(dan)。

　　12月12日，在線教育(yu)獨角獸滬(hu)江旗下品(pin)牌滬(hu)江網校舉辦(ban)了以“學到(dao)(dao)賺到(dao)(dao)”為(wei)主題(ti)的(de)雙十二(er)(er)學習(xi)趴，以最強折扣力度回饋廣大用(yong)戶(hu)(hu)。在預熱期間，滬(hu)江網校推出了多重優(you)惠(hui)活動(dong)，“課程(cheng)學完 全額(e)返還”、學幣充值9.5折優(you)惠(hui)、訂金(jin)翻倍抵、邀請好(hao)友報課可獲返利、京東白(bai)條分期免息等雙十二(er)(er)優(you)惠(hui)活動(dong)引起了學生(sheng)們的(de)“哄搶”。不僅(jin)是(shi)學生(sheng)，很多白(bai)領(ling)用(yong)戶(hu)(hu)也積極(ji)參與到(dao)(dao)這場學習(xi)趴中， “答(da)題(ti)賺學幣/獎(jiang)學金(jin)”、“學習(xi)巴士(shi)移動(dong)課堂(tang)”等諸多線上線下活動(dong)創意滿(man)滿(man)。滬(hu)江網校打造的(de)雙十二(er)(er)狂歡(huan)學習(xi)趴，降低了學習(xi)門檻，減少(shao)了學習(xi)成本，使(shi)得越(yue)來越(yue)多用(yong)戶(hu)(hu)認可并接納在線教育(yu)模式，為(wei)知識(shi)買(mai)單。

　　在這一次雙(shuang)十二學(xue)習趴中(zhong)，滬江網校取得了(le)非常卓越的(de)(de)成績(ji)，在第52分(fen)(fen)鐘營(ying)收就突破了(le)2015年的(de)(de)4421萬，12日(ri)早上9點40分(fen)(fen)突破了(le)6000萬，20點21分(fen)(fen)突破了(le)8000萬，23時(shi)51分(fen)(fen)，營(ying)收突破1億元，24時(shi)，12.12學(xue)習趴總營(ying)收最(zui)終(zhong)達到1.02億元。這個(ge)營(ying)收數額，創造了(le)整個(ge)在線教育同(tong)期營(ying)收最(zui)高記錄，而此成果離不開(kai)滬江網校內外功的(de)(de)修煉。

　　內功：課(ke)程(cheng)(cheng)品類(lei)齊全(quan)(quan)、全(quan)(quan)年(nian)齡段(duan)覆(fu)蓋。滬江從去年(nian)就開始(shi)品牌升級(ji)，并打造了(le)學習資訊(xun)、學習工具、社群(qun)學習平(ping)臺、優質(zhi)課(ke)程(cheng)(cheng)平(ping)臺四(si)大業(ye)務體系，涵蓋了(le)英語(yu)四(si)六級(ji)、考(kao)研等(deng)垂直類(lei)、語(yu)言類(lei)、職(zhi)場類(lei)等(deng)眾多品類(lei)課(ke)程(cheng)(cheng)。最為重要(yao)的(de)是(shi)覆(fu)蓋了(le)青少年(nian)、大學生、白領、家長(chang)等(deng)全(quan)(quan)年(nian)齡段(duan)學習者，滿足了(le)用(yong)戶(hu)的(de)多元化需求。這也(ye)是(shi)他們能(neng)夠擁有上億用(yong)戶(hu)規(gui)模的(de)重要(yao)原因(yin)所在。

　　外功(gong)：戰略投資(zi)優(you)質(zhi)內(nei)(nei)容(rong)，建(jian)立行業(ye)生態。為了能(neng)夠讓平(ping)臺的(de)用戶(hu)能(neng)夠學(xue)習到更多優(you)質(zhi)的(de)內(nei)(nei)容(rong)，滬江網(wang)校不惜(xi)下重金投資(zi)優(you)質(zhi)內(nei)(nei)容(rong)。一方面通過對(dui)海風教(jiao)(jiao)育等優(you)質(zhi)教(jiao)(jiao)育機(ji)構進行戰略投資(zi)，從各個方面加強自(zi)身(shen)的(de)教(jiao)(jiao)學(xue)水平(ping)；另一方面則與出版社達成戰略合作，共(gong)同打造高品質(zhi)的(de)教(jiao)(jiao)研內(nei)(nei)容(rong)，極大(da)提(ti)升了平(ping)臺的(de)教(jiao)(jiao)學(xue)質(zhi)量(liang)。

　　不得不說(shuo)，滬江網(wang)校雙十(shi)二(er)狂(kuang)歡學(xue)(xue)習趴的盛況恰好驗證了在線(xian)教育風口的到來。但是對于未來的滬江網(wang)校來說(shuo)，這一(yi)次雙十(shi)二(er)學(xue)(xue)習趴所取得的巨大突破僅僅只是開(kai)始，未來他們甚至(zhi)還有可能實現與眾(zhong)多大型(xing)電(dian)商平臺同(tong)等的交易(yi)規模。

　　第一(yi)增(zeng)長(chang)點，可以在現有的(de)課程(cheng)體系(xi)中尋(xun)找新的(de)業(ye)務增(zeng)長(chang)點。對(dui)于單一(yi)的(de)課程(cheng)體系(xi)來(lai)說，同樣還可以細分需求，比如針對(dui)小眾(zhong)用戶開設更(geng)具(ju)個(ge)性化的(de)課程(cheng)。

　　第二增(zeng)長(chang)點(dian)，提(ti)升免費用戶的轉化率。現(xian)今母體公司滬(hu)江已擁(yong)有1.3億用戶，移動端用戶也破億，滬(hu)江網校在此用戶紅利之下可以挖掘出更多潛在付費用戶。

　　第(di)三(san)增長點，滬江網(wang)校可以滲(shen)透到整個(ge)互(hu)聯網(wang)在線(xian)教(jiao)(jiao)育產業鏈的服(fu)務(wu)中，幫助平(ping)臺教(jiao)(jiao)師、教(jiao)(jiao)育機構等提(ti)升教(jiao)(jiao)學(xue)服(fu)務(wu)，產生更大的經(jing)濟效益，給(gei)自身帶(dai)來更長遠(yuan)的發展。

　　總體來說，電(dian)(dian)商節日已(yi)經(jing)不(bu)(bu)僅僅只是電(dian)(dian)商巨頭的(de)獨角戲(xi)了，當越(yue)來越(yue)多的(de)用戶愿意為(wei)(wei)知(zhi)識買單，完成(cheng)知(zhi)識付費行為(wei)(wei)，也就會有越(yue)來越(yue)多的(de)內容(rong)生(sheng)產者加入進(jin)來。以滬江網校(xiao)為(wei)(wei)代表(biao)的(de)在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育(yu)平臺在(zai)(zai)雙十二(er)創造(zao)的(de)學(xue)習(xi)趴(pa)已(yi)為(wei)(wei)在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育(yu)行業打造(zao)了一(yi)個(ge)典(dian)型(xing)的(de)成(cheng)功案(an)例，雖不(bu)(bu)像(xiang)衣食住行成(cheng)為(wei)(wei)剛需，但在(zai)(zai)線(xian)教(jiao)育(yu)知(zhi)識付費新潮也已(yi)然(ran)掀起(qi)。