報告下載：添加市場人官方微信【scr20130807】，回復關鍵詞【2016年度在線教育用戶白皮書】即可

當下在線教育行業什么領域熱門？

當前各類產品如何(he)熬(ao)過資(zi)本寒冬？

在線教育的(de)下一個風口究竟是(shi)什么(me)？

抱著這些疑問，行業、投資者、家長用戶(hu)(hu)、學(xue)生(sheng)用戶(hu)(hu)都在觀望，“新浪2016中國教育(yu)盛典之在線(xian)教育(yu)峰會”于近日在北京(jing)如期舉行。新浪教育(yu)總(zong)監(jian)梅景松女士現場發(fa)布(bu)了(le)《2016年度(du)在線(xian)教育(yu)用戶(hu)(hu)白皮書》。

新浪教育(yu)(yu)(yu)總監梅景松女(nv)士現場致辭(ci)內(nei)容(rong)——結合(he)問卷與(yu)新浪微(wei)博數(shu)據(ju)中(zhong)心進行大數(shu)據(ju)分析，對微(wei)博百萬用(yong)(yong)戶(hu)展開“在線教育(yu)(yu)(yu)用(yong)(yong)戶(hu)使用(yong)(yong)體驗(yan)的(de)問卷調查”，共(gong)收集27391份網友測評(ping)樣本數(shu)據(ju)。于是 “2016年度(du)在線教育(yu)(yu)(yu)用(yong)(yong)戶(hu)白皮書(shu)”如約而至。在對比2015年相似(si)的(de)現象中(zhong)，我們(men)有(you)了(le)一些新的(de)發現：

2016年用戶安裝平臺類(lei)、外語類(lei)在(zai)線教育APP略有增加，其它(ta)各類(lei)與去年持平。

與(yu)去年相(xiang)比，男性(xing)關(guan)注考試類(lei)產品人(ren)數增至(zhi)(zhi)37%，增長了5%；女性(xing)關(guan)注平臺類(lei)產品人(ren)數增至(zhi)(zhi)51%，增長了9%。

不同城市的(de)用戶，有不一(yi)樣的(de)關(guan)注偏(pian)好，一(yi)線(xian)城市用戶更關(guan)注幼兒教育(yu)類和外語(yu)學(xue)習(xi)類產(chan)(chan)品，占(zhan)(zhan)比32%；二線(xian)城市偏(pian)愛平臺類和外語(yu)類產(chan)(chan)品，占(zhan)(zhan)比52%；三線(xian)城市雨(yu)露均沾，各類產(chan)(chan)品人均使用率(lv)占(zhan)(zhan)比在25%左右；而四線(xian)城市則對中(zhong)小學(xue)類產(chan)(chan)品情有獨鐘，占(zhan)(zhan)比43%。

用戶基本在碎(sui)片時間使用在線教(jiao)育產(chan)品，占(zhan)比45%。而(er)選擇使用的原因主要(yao)是為了(le)解(jie)決(jue)孩子的教(jiao)育問題以及考試問題，所占(zhan)人數分別為58%和55%。

因為家(jia)長(chang)比較(jiao)關(guan)注孩子(zi)的教育(yu)問題，所以中小學類APP使(shi)(shi)用率(lv)較(jiao)高，我(wo)們對比了(le)休息(xi)日(ri)和(he)工作日(ri)用戶24小時使(shi)(shi)用率(lv)。工作日(ri)的活(huo)躍度(du)基本是早(zao)(zao)上6點(dian)(dian)—8點(dian)(dian)之間，下午4點(dian)(dian)—10點(dian)(dian)之間。而休息(xi)日(ri)從早(zao)(zao)到晚的活(huo)躍度(du)都比較(jiao)高。

用(yong)戶真正(zheng)關心的(de)點是(shi)：教學內(nei)容(rong)、是(shi)否可離線下載、是(shi)否具有(you)趣味性(xing)、是(shi)否具有(you)互動性(xing)。而很多(duo)產品(pin)并(bing)沒有(you)滿足用(yong)戶需求，夸大宣傳，用(yong)戶認為在線教育產品(pin)的(de)不(bu)足之處主(zhu)要有(you)：缺乏互動性(xing)功能(neng)、用(yong)戶建議不(bu)能(neng)及時回饋、很難系統的(de)學習、內(nei)容(rong)品(pin)質(zhi)得(de)不(bu)到(dao)保證。

一、二線城市(shi)培訓市(shi)場較(jiao)發達，直播(bo)老(lao)(lao)師(shi)(shi)多(duo)為培訓機構(gou)老(lao)(lao)師(shi)(shi)，占比37%，其次為大學教師(shi)(shi)，占比19%。而三、四線城市(shi)直播(bo)老(lao)(lao)師(shi)(shi)多(duo)為中小學老(lao)(lao)師(shi)(shi)，占比53%。

一線城(cheng)市(shi)(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)老師獲得打(da)(da)賞較(jiao)多，更容易打(da)(da)造網紅老師，其中(zhong)培(pei)訓機構(gou)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)老師達(da)84%，大(da)學(xue)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)老師達(da)56%。二線城(cheng)市(shi)(shi)大(da)學(xue)老師直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)多，但獲得打(da)(da)賞人數(shu)并未(wei)超(chao)過一線城(cheng)市(shi)(shi)，僅有21%獲得打(da)(da)賞。而三四線城(cheng)市(shi)(shi)的中(zhong)小(xiao)學(xue)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)老師獲得打(da)(da)賞占比(bi)高達(da)50%。

直播老(lao)師中有29%可(ke)以(yi)達到40分鐘以(yi)上的直播時長

44%的(de)老師可以(yi)保持20分鐘(zhong)以(yi)上的(de)被觀看(kan)時長。

我們(men)從27391份網(wang)友(you)測評樣本數據中抽(chou)取了(le)150余份具有代表性的文章與大(da)家分享。

新浪教育微(wei)博(bo)矩陣，覆蓋主流教育人群(qun)(qun)1336萬人；新浪地方站微(wei)博(bo)矩陣觸達(da)社交(jiao)用戶(hu)5500萬人；同時還有學生家長社群(qun)(qun)，實時推廣行業焦點。

6月31日“教育APP風(feng)云榜”移動端正(zheng)式上線，匯集主流教育APP200余(yu)款，引(yin)來眾多網友打(da)榜和行(xing)業關注。

自從“在(zai)線(xian)教育(yu)APP風云榜”推(tui)出以(yi)來，用戶積極打榜，因此(ci)一些(xie)受歡迎的(de)在(zai)線(xian)教育(yu)APP常(chang)駐榜首，我們也(ye)挑選(xuan)了目(mu)前的(de)榜單冠軍(jun)“百詞(ci)斬”，對它的(de)微(wei)博運營進行分(fen)析，希望(wang)給(gei)更(geng)多用戶帶來啟(qi)發(fa)。我們發(fa)現(xian)，百詞(ci)斬與用戶的(de)互動率較高，每(mei)篇(pian)博文(wen)互動評論保持在(zai)50-200；轉發(fa)量高311；日均發(fa)布博文(wen)4篇(pian)以(yi)上；話題參與度高每(mei)天83人次；每(mei)周1篇(pian)原創(chuang)長篇(pian)博文(wen)。

我們在(zai)(zai)“教(jiao)(jiao)育APP風(feng)云(yun)榜”中，對排(pai)名(ming)靠前以(yi)及(ji)排(pai)名(ming)上升迅速的(de)產品進(jin)行了分(fen)析和(he)總結，主要從微薄運營的(de)角度分(fen)析如何(he)維護粉絲(si)活躍度，并推(tui)薦給其他(ta)在(zai)(zai)線教(jiao)(jiao)育APP進(jin)行嘗試，例(li)如“英語流利說”、“滬江(jiang)英語”等，都有了比較好的(de)效果呈現。有合(he)作意向的(de)朋(peng)友(you)請聯系我們在(zai)(zai)線教(jiao)(jiao)育欄目(mu)的(de)負(fu)責人：馬老師(shi)，請掃描二維碼關注更多在(zai)(zai)線教(jiao)(jiao)育內容。（來源：新浪教(jiao)(jiao)育 原創(chuang)編(bian)輯：張佳睿 責任編(bian)輯：馬欣）

---------------------------------------

【關于市場人】

我們是一群在教育培(pei)訓行業摸爬(pa)滾打(da)十年以(yi)上的Marketer。之前，市(shi)場(chang)人論壇只是幾(ji)個(ge)Team Leader的內部(bu)交流平(ping)臺（現已對外開放(fang)）。隨(sui)之創立的“市(shi)場(chang)人”微信自(zi)媒體(ti)，讀者超四(si)萬。廣結天下市(shi)場(chang)精英，共商培(pei)訓招生大計(ji)！即刻登(deng)陸：www.shichangren.net

本文為頭條號作(zuo)者發布，不代表今日頭條立場(chang)。